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基木鱼下载类客户搜索程序化智能优选

发表时间:2022年12月08日 10:00:13 来源:百度营销

一、项目背景

搜索场景下,大量下载客户使用类似海报形式的单页落地页投放,通过长期的数据监控发现,下载客户面临着体验不佳被相关性打压(广告-LP相关性差,流量受限,消费降低)、转化优化难(落地页内容与用户意愿匹配度低,落地页展示与交互体验差)等问题。

针对以上问题,尝试利用客户的商品物料,通过『关键词-商品』动态匹配提升相关性的方式,实现下载落地页内容动态展现。根据对测试客户的跟踪,测试阶段效果表现良好。

现升级基木鱼平台,实现客户自主操作、创建、落地页组进行投放。


二、项目内容

客户可通过基木鱼平台,实现自主搜索程序化落地页组搭建与投放

功能入口:页面优化-程序化落地页-智能优选-凤巢智能优选


2.1 产品逻辑概览

客户在基木鱼平台配置落地页组后,系统策略将根据客户在搜索推广设置的关键词识别储备的【商品】物料,当网民的搜索词触发了客户的某个关键词后,将调取对应【用户意图商品物料】展现给该搜索用户。

提升用户意图+关键词+创意+落地页的相关性、质量度评分以及展现优胜概率。


2.2 客户操作

1、新建:点击新建落地页组,进入创建流程


2、基本信息:输入落地页组名称、优选目标(目前仅支持下载),选择投放包


3、内容来源:目前仅支持BMC商品中心,选择对应商品目录,对应目录内容即为动态页面内容来源


4、投放计划:勾选对应落地页组预备投放的计划,在配置时选择要投放的计划,可以缩短策略模型计算时间,使广告动态策略尽快生效


5、选择模板:勾选对应的业务类型和模板,静态页必选1,目前支持动态商品列表单列,动态商品详情页两种动态模板


    1)选择静态页(基木鱼过审单页),在落地页中匹配客户品牌词投放,例如“去哪儿网”,主要展示公司核心业务、企业优势、品牌等信息。

    2)针对不同模板类型做相应的基础物料录入和商品库字段匹配

        a)动态模板的头图、底图、引导文案和按钮文案等

        b)勾选bmc商品库的各字段,展示在动态模板的对应位置


6、去投放:落地页组过审后,点击去投放,跳转至搜索广告投放平台,直接进行关键词URL绑定,且广告动态策略即时生效 

7、数据观察:投放后,可以在落地页组列表中实时查看到各模板的展现、转化情况


三、后续规划

  1. 【线索程序化】下载以外,针对线索目标的程序化投放,Q4同步进行线下实验
  2. 【内容库物料来源】,为丰富物料形式,提高落地页质量,扩展并引入基木鱼内容库物料作为内容来源
  3. 【更多更优样式】针对其他业务&模板样式,如小说、视频等,在Q4完成B端产品化,请持续关注
小说
视频
双列商品



规划中功能诉求客户可联系申报白名单产品了解


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